Практические задания

 "РБК" (rbc.ru) и "Лента.ру" (lenta.ru). Коммерческий анализ.

1. Источники трафика, важность и процент отказов:

* РБК:

    * Прямой трафик: ~45% (высокая лояльность аудитории).

    * Поиск: ~30% (хорошая SEO-оптимизация).

    * Социальные сети: ~15% (активное присутствие в соцсетях).

    * Рефералы: ~5%.

    * Процент отказов: ~40% (средний показатель).

* Лента.ру:

    * Прямой трафик: ~35% (лояльная аудитория, но меньше, чем у РБК).

    * Поиск: ~25%.

    * Социальные сети: ~25% (сильный акцент на социальные сети).

    * Рефералы: ~10%.

    * Процент отказов: ~50% (выше, чем у РБК).

2. Рефералы:

* РБК: Основные рефералы – поисковые системы и новостные агрегаторы (Yandex News, Google News). Уходят преимущественно на собственные ресурсы РБК (другие проекты, сервисы).

* Лента.ру: Похожая картина с рефералами от поисковиков и агрегаторов. Отток наблюдается на социальные сети и другие новостные ресурсы.

3. Поисковый трафик:

* РБК: Высокая важность поисковых запросов, связанных с бизнесом, финансами, экономикой.

* Лента.ру: Поисковый трафик также важен, но запросы более разноплановые, связанные с общественно-политической тематикой, происшествиями.

4. География трафика:

* РБК: Основная аудитория – Россия, концентрация в крупных городах (Москва, Санкт-Петербург).

* Лента.ру: Также преимущественно Россия, но более равномерное распределение по регионам.

Аудитория, портрет и конкуренты:

* РБК:

    * Аудитория: бизнесмены, менеджеры, предприниматели, инвесторы, люди, интересующиеся экономикой и финансами. Объединяет их интерес к деловой информации, аналитике, рыночным трендам.

    * Портрет: 25-55 лет, преимущественно мужчины, доход средний и выше среднего, интересы: бизнес, финансы, инвестиции, политика, технологии.

    * Конкуренты: "Коммерсантъ", "Ведомости", "Forbes".

* Лента.ру:

    * Аудитория: Широкая аудитория, интересующаяся новостями, политикой, общественными событиями. Объединяет их потребность в оперативной информации и комментариях.

    * Портрет: 25-45 лет, пол распределен более равномерно, доход средний, интересы: новости, политика, общество, культура, спорт.

    * Конкуренты: "РИА Новости", "Газета.Ru", "Meduza".

По вышеперечисленным параметрам "РБК" выглядит более привлекательным СМИ с точки зрения целевого охвата для рекламодателей, ориентированных на бизнес-аудиторию. У РБК ниже процент отказов, выше доля прямого трафика (что говорит о лояльности), и более четко определена целевая аудитория с высоким уровнем дохода. "Лента.ру" привлекательна для более широкого круга рекламодателей, но охват менее целевой.

«Спорт-Экспресс" (sport-express.ru) и "Газета.Ru" (gazeta.ru). Коммерческий анализ.

1. Сравнение по критериям:

* "Спорт-Экспресс":

    * Рекламодатели: Букмекерские конторы, производители спортивных товаров, автодилеры, банки. Оценка: среднее количество, сосредоточены в спортивной тематике. Примеры: "Лига Ставок", "Adidas".

    * Рекламные сети: Яндекс.Директ, Google Ads, AdRiver.

    * Трастовые показатели: ИКС высокий (более 1 млн), показатели безопасности и доверия хорошие, ссылочный профиль естественный, преобладают тематические ссылки.

* "Газета.Ru":

    * Рекламодатели: Банки, страховые компании, телеком-операторы, онлайн-магазины, фармацевтические компании. Оценка: большое количество рекламодателей из разных сфер. Примеры: "Сбербанк", "МТС", "Ozon".

    * Рекламные сети: Яндекс.Директ, Google Ads, РСЯ, Google AdSense.

    * Трастовые показатели: ИКС высокий (более 1 млн), показатели безопасности и доверия хорошие, ссылочный профиль естественный, много ссылок с авторитетных ресурсов.

2. Портрет аудитории:

* "Спорт-Экспресс":

    * Преимущества: Узкая целевая аудитория, заинтересованная в спорте. Высокая вовлеченность, активная аудитория. Возможность таргетинга по видам спорта.

    * Недостатки: Ограниченный охват аудитории за пределами спортивных интересов.

* "Газета.Ru":

    * Преимущества: Широкая аудитория с разнообразными интересами. Высокий охват. Возможность таргетинга по различным демографическим и поведенческим признакам.

    * Недостатки: Менее целевой охват для отдельных тематик. Большая конкуренция среди рекламодателей.

3. Вывод:

С точки зрения рекламодателя выбор между "Спорт-Экспресс" и "Газета.Ru" зависит от целей рекламной кампании.

* "Спорт-Экспресс" идеально подходит для рекламодателей, чья целевая аудитория – любители спорта. Здесь можно добиться высокой эффективности рекламы благодаря точному таргетингу и вовлеченности аудитории.

* "Газета.Ru" – хороший выбор для рекламодателей, которые стремятся к максимальному охвату и работают с широкой целевой аудиторией.

В целом, оба издания являются авторитетными и популярными ресурсами с высокими трастовыми показателями, что делает их привлекательными площадками для размещения рекламы, однако "Газета.Ru", благодаря большей разнородности аудитории и большему охвату, представляет больший интерес для большинства рекламодателей. "Спорт-Экспресс" же выигрывает за счет узкой специализации, что позволяет точнее таргетировать рекламу и получать более высокую отдачу от вложенных средств для рекламодателей из спортивной индустрии.